Estetyka w materiałach reklamowych ma kluczowe znaczenie dla wizerunku marki. Dowiedz się, jak skutecznie wykorzystać estetykę w kampaniach reklamowych. Od końca 2022 roku RTB House prowadzi eksperymenty z zastosowaniem anonimowego targetowania za pośrednictwem interfejsu FLEDGE API8384. Umożliwia on przeprowadzanie aukcji w przeglądarce, w celu wybrania odpowiednich reklam na podstawie stron internetowych, które użytkownik uprzednio odwiedził82.

Udział w inicjatywie Privacy Sandbox

Do końca 2018 roku firma otworzyła kolejne biura w Europie3738, Australii39, Azji37404142 oraz Stanach Zjednoczonych1943. Gdy model RTB stał się przełomową alternatywą dla nieskutecznych reklam display, z kupowanymi wyświetlaniami hurtowo25, narzędzia rozwijane przez RTB House dawały reklamodawcom i wydawcom łatwo policzalne korzyści18.

W 2019 roku firma zmieniła swój model biznesowy, zwiększając swoją rolę jako dostawca technologii dla spółek zależnych. W styczniu 2019 roku pakiet akcji RTB House kupił od założycieli fundusz private equity Cinven – w celu dalszego umiędzynarodowienia działalności w oparciu o obecność funduszu Cinven w USA2246; dalsze inwestycje w nowoczesne technologie194748. W 2013 roku, RTB House rozszerzyła działalność na rynki międzynarodowe18. W ciągu pierwszego roku firma uruchomiła sprzedaż na 33 rynkach europejskich1126, w tym Wielkiej Brytanii i Irlandii262728. Uruchomiła oddziały w Azji192930, Afryce31 oraz Ameryce Łacińskiej323334.

• W 2022 roku wartość aktywów spółki ulokowanych poza Polską wynosiła 2021 mln zł54.
• W latach 2018–2024, RTB House znalazła się siedem razy z rzędu na liście “FT1000”, tworzonej przez Financial Times i firmę analityczną Statista, zestawiającą najszybciej rozwijające się firmy w Europie88899045919210.
• W 2022 roku RTB House tworzyło ponad tysiąc specjalistów w przeszło 30 lokalizacjach na całym świecie.
• Wykorzystuje w niej własne algorytmy uczenia głębokiego (deep learning), oparte na sieciach neuronowych15.

Podobne firmy w okolicy

W 2021 roku, jako pierwszy dostawca DSP, RTB House pomyślnie przetestował i wykorzystał symulację propozycji FLEDGE79 (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment80), wdrażanej w miejsce stosowanych plików cookie firm trzecich. Została ona przeprowadzona poprzez aukcje reklam odbywające się w narzędziu wyświetlającym reklamy remarketingowe określonym odbiorcom bez potrzeby krzyżowego śledzenia użytkowników8182. Zaplecze technologiczne RTB House wraz z działem R&D znajduje się w Polsce19. Stworzone narzędzie retargetingowe w nowym modelu analitycznym firma oparła o autorskie algorytmy deep learning, które przewidują zachowania i zainteresowania użytkowników, dzięki czemu są w stanie precyzyjnie segmentować profile klientów67.

Wśród “najszybciej rozwijających się spółek technologicznych w Europie,” w 2018 roku firma zajęła 8. W 2018 roku firmie RTB House przyznano nagrodę Big Innovation Award, za wdrożenie deep learningu poprawiającego efektywność kampanii reklamowych – przez międzynarodowe grono ekspertów Business Intelligence Group45. RTB House zdobyła nagrodę AIconics Award od międzynarodowej społeczności AI za rok 2018, w kategorii Najlepsze zastosowanie sztucznej inteligencji w sprzedaży i marketingu22101. RTB House – polskie przedsiębiorstwo informatyczne, założone w 2012 roku, tworzące technologie reklamowe, specjalizujące się w reklamie targetowanej, w tym retargetingu i strategiach licytacji w czasie rzeczywistym (real-time bidding, RTB)111213. Firma posiada ponad 30 biur i zatrudnia ponad 1 tysiąc pracowników na całym świecie14. RTB House rozwija platformę popytową (demand-side platform, DSP) na potrzeby autonomicznych spersonalizowanych usług marketingowych.

Oparcie na deep learning

W 2022 roku WhitePress została połączona ze startupem tworzącym platformę SEO i analityczną Senuto, w który fundusze venture zainwestowały ponad 8 mln zł, i połączyła go z zakupionym wcześniej WhitePress6364. Flipside Crypto zbiera 7,1 miliona dolarów amerykańskich, aby dać tokeny lepszą analizę Senuto udostępnił swoją platformę na pięciu rynkach europejskich65. W 2021 roku, RTB House wydało rozwiązanie Context AI służące do targetowania kontekstowego bez plików cookie. Rozwiązanie skanuje 1,5 miliona artykułów na godzinę, co pozwala na tworzenie kontekstowych odbiorców użytkowników zainteresowanych danym tematem51.

W maju 2018 roku RTB House otworzyło komórkę badawczą AI Marketing Adres na konferencji przez Jerome Powell, szef US Federal Reserve Board Lab, z rocznym budżetem 5 milionów dolarów, zajmującą się opracowywaniem rozwiązań łączących branżę technologiczną i marketingową, których odbiorcami będą wydawcy i reklamodawcy7273. Jednostka oddzielona od głównego działu R&D skoncentrowała się na tworzeniu środowiska do rozwijania nowych rozwiązań martech74. Również w 2022 roku RTB House założyła startup Adlook skupiający się na reklamie marek CPG66.

Technologies we use

W czerwcu 2023 RTB House uruchomiła pierwszą sieć reklamową, która wykorzystuje Protected Audience API87. W 2020 roku 90 procent przychodów RTB House pochodziło spoza Polski, firma prowadziła 2 tysiące kampanii na ponad 70 rynkach19. Największym polskim prywatnym inwestorem za granicą według „Forbesa”50. Począwszy od 2018 roku spółka znalazła się w siedmiu kolejnych edycjach listy FT1000, tworzonej przez „Financial Times” i Statista, zestawiającej najszybciej rozwijające się firmy w Europie.

• Do końca 2018 roku firma otworzyła kolejne biura w Europie3738, Australii39, Azji37404142 oraz Stanach Zjednoczonych1943.
• Od stycznia 2020 roku RTB House pracowała nad dostosowaniem swojej platformy DSP do założeń inicjatywy Privacy Sandbox, kierowanej przez Google, poświęconej ustaleniu warunków rynku reklamy online bez udziału plików cookie.
• Po przejęciu przychody WhitePress wzrosły o 68 procent, do 48,71 mln zł60.
• Największym polskim prywatnym inwestorem za granicą według „Forbesa”50.
• W 2013 roku, RTB House rozszerzyła działalność na rynki międzynarodowe18.

Podobne firmy w okolicy

W 2022 roku RTB House tworzyło ponad tysiąc specjalistów w przeszło 30 lokalizacjach na całym świecie. Firma obsługuje ponad 3 tysiące kampanii dla klientów z regionów EMEA, APEC i obu Ameryk52. W 2022 roku wartość aktywów spółki ulokowanych poza Polską wynosiła 2021 mln zł54.

Kreacje emitowane w ramach retargetingu personalizowanego są wyświetlane w lokalnych i globalnych sieciach reklamy online, takich jak Google Display Network25. Od czerwca 2021 RTB House współpracuje z producentem oprogramowania mierzącego skuteczność reklamy i prowadzącego analizy marketingowe Oracle Moat Measurement, aby zapewnić ciągłość przejrzystości i wgląd w skuteczność prowadzonych kampanii. Narzędzia do analizy reklam Oracle Moat zostały zintegrowane z platformą reklamową RTB House opartą na głębokim uczeniu się i umożliwiły uzyskanie dokładniejszych wskaźników w kampaniach bez udziału plików cookie78. W 2021 roku RTB House przejęło polską firmę WhitePress, tworzącą platformę content-marketingową, od jej założycieli, funduszu inwestycyjnego Dirlango ukierunkowanego na technologię oraz funduszu private equity Innova Capital575859. Po przejęciu przychody WhitePress wzrosły o 68 procent, do 48,71 mln zł60. RTB House przejęła także spółkę NapoleonCat oferującą w modelu SaaS narzędzia do automatyzacji komunikacji w mediach społecznościowych6162.

We wrześniu 2022 roku firma opublikowała szczegółowe wyniki wczesnych eksperymentów z propozycją FLEDGE. W publikacji podkreślono, że utrzymujący się niski udział branży reklamowej w inicjatywie Privacy Sandbox nadal stanowi przeszkodę dla jej wdrożenia, oraz że wymagane są pewne zmiany techniczne, zanim będzie mogła ona zostać przyjęta jako obowiązujący standard85. W kwietniu 2023 roku Google zmienił nazwę FLEDGE Prognoza na II kwartał 2022 r. – Towary na Protected Audience API86.

Platforma reklamowa RTB House pozwala dokładnie określić pozycję każdego użytkownika w lejku sprzedażowym – zdecydować, czy jest on na etapie świadomości produktu, rozważania zakupu czy konwersji – po czym polecić konkretne i spersonalizowane podejście do każdego typu użytkownika70. Technologia bazuje na strukturach matematycznych inspirowanych biologiczną aktywnością neuronów w ludzkim mózgu. Wszystkie zmienne analizowane są automatycznie, bez ingerencji ze strony człowieka68. W 2012 roku do agencji marketingu online AdPilot założonej przez Pawła Chodaczka dołączyli informatyk związany z branżą finansową Robert Dyczkowski, informatyk zaangażowany w rozwiązania reklamowe Bartłomiej Romański oraz przedsiębiorca tworzący serwisy społecznościowe Daniel Surmacz11181920.

Oparcie na deep learning

W 2017 roku firma do wszystkich swoich mechanizmów zaimplementowała algorytmy deep learning69, dzięki czemu skuteczność kampanii reklamowych wzrosła o 41–50 procent od tradycyjnych metodologii uczenia maszynowego70. Mechanizm retargetingu personalizowanego łączy samouczące się algorytmy oparte na sztucznej inteligencji z funkcją rozpoznawania obrazu1971. Przekłada się to na możliwość bardziej precyzyjnego przewidywania, czy użytkownik kliknie w reklamę, co skutkuje wyższym zwrotem z inwestycji dla klientów (ROI)69. Dyczkowski i Romański stworzyli oprogramowanie do sprzedaży reklam w modelu RTB, w którym każda odsłona jest licytowana, a reklama zwycięzcy jest natychmiast wyświetlana na stronie wydawcy, na udostępnianej powierzchni reklamowej1118. W skład autorskiego rozwiązania wchodziła platforma DSP (reprezentująca popytową stronę kampanii reklamowych) oraz algorytmy umożliwiające udział w aukcjach powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym oraz narzędzia do optymalizacji, rekomendacji i dynamicznego tworzenia kreacji reklamowych21. W latach 2018–2024, RTB House znalazła się siedem razy z rzędu na liście “FT1000”, tworzonej przez Financial Times i firmę analityczną Statista, zestawiającą najszybciej rozwijające się firmy w Europie88899045919210.